Kaip buvęs viešųjų ryšių specialistas, prekės ženklo svarba visada buvo tema, kuria rėmiausi su klientais - nuo atskirų autorių iki daugiamilijoninių korporacijų ir ne pelno agentūrų. Tai, kaip verslas prisistato, gali būti skirtumas tarp sėkmės ir nesėkmės. Fotografai nėra išimtis iš šios taisyklės. Tai, kaip jūs žymite savo verslą - nuo logotipo iki vizitinių kortelių, svetainės iki socialinės žiniasklaidos puslapių, portfelio iki reklaminės prekės - visa tai turi įtakos pirkėjo sprendimui, ar dirbti su jumis, ar ne.
Leiskite man pirmiausia pareikšti prieštaravimą visai šiai serijai. Prekės ženklo naudojimas nėra svarbus jūsų vaizdų kokybei. Jokios pinigų sumos, kurias sukrečiate į nuostabų prekės ženklą, nepasikeis, jei jūsų atvaizdai paprasčiausiai nėra ten, kur jie turi būti konkrečiam klientui. Jūsų vaizdai visada yra pirmieji.
Tai sakant, fotografija yra nepaprastai konkurencinga pramonė, ir joje yra daugybė šaulių, kurių darbas yra panašus. Tai yra tada, kai prekės ženklo naudojimas padeda jums suteikti pranašumą prieš kitą fotografą. Užsegtas paketas ir gamyba parodo klientui, kad vertinate kiekvieną savo verslo dalį.
Pirmasis šios keturių dalių prekės ženklų serijos įrašas pasineria į logotipus, aprašydamas savo kelionę kurdamas naują prekės ženklą ir pabrėždamas kitų komercinių ir vestuvių fotografų prekės ženklą.
Kas yra logotipe?
Sunku ginčytis prieš logotipo svarbą. Ne vizualiniuose laukuose pirkėjai dažnai identifikuoja savo prekės ženklą. Nuotraukų pramonėje tai yra antras smuikas prie jūsų vaizdų, tačiau vis tiek tai yra svarbus vizualinis ženklas ir ryšys jūsų klientams.
Geriausias logotipas yra tada, kai jis yra rašytinis arba suprojektuotas jūsų darbo stiliaus atvaizdas. Nesvarbu, ar esate nervinga mada, ar prabangios kelionės, ar koketiškas gyvenimo būdas, ar klasikinis vestuvių fotografas, jūsų logotipas turėtų turėti aiškų ryšį su jūsų stiliumi. Pagalvokite, kaip kvaila būtų jaustis nervingam mados fotografui, jei jo logotipas būtų „Comic Sans“ šriftas. Taikykite tą patį šrifto tipą koketuojančiam gyvenimo būdo fotografui, ir tai gali tikti.
Skirtingi šriftų apdorojimo būdai ir dizainai sukelia tam tikrą emocinį mūsų atsaką. Negaliu sakyti, kad žinau už jo slypintį mokslą, bet esu tikras, kad jūs be jokių mokymų galėtumėte lengvai nurodyti dizainą, kuris turėjo madingą jausmą ir įnoringą. Jums nereikia būti tipofilu, kad žinotumėte, kaip šriftas jaučiasi jį matant.
Logotipai gali būti tokie paprasti, kaip jūsų vardas tam tikru šriftu, arba tokie pat sudėtingi kaip kelių šriftų, daugiaspalviai, ikonografiniai ir meistriškai sukurti prekės ženklo vaizdai. Pasirinkimas priklauso nuo jūsų, tačiau paprastai pastebėsite, kad logotipai šiek tiek skiriasi komercinėje ir vestuvių pramonėje. To priežastis yra ta, kad skirtingos auditorijos teikia pirmenybę skirtingiems stiliams. Komercinių fotografų logotipai paprastai yra tokie paprasti, kaip jų vardas, nurodant konkretų šriftą, o galbūt yra įmesti keli ar keli dizaino elementai. Vestuvių fotografai dažnai skiriasi nuo paprastų šriftų iki įmantrių grafikų ir dizaino.
Peržiūrėkite šį komercinių ir vestuvių fotografų logotipų pavyzdžių sąrašą. Atkreipkite dėmesį, kaip jų logotipai labai panašūs į jų fotografavimo stiliaus jausmą, ir kartu pabrėžia savo prekės ženklą.
Komerciniai fotografai: João Canziani, Nickas Onkenas, Stephanie Rausser, Cheyenne Ellis, Thayer Allysonas Gowdy, Benas Wattsas, Mikkelis Vangas, Sharynas Kairnsas
Vestuvių fotografai: Lizzie Kimball, lunaphoto, Alexandra Meseke, Ben Adams, Kyle Barnes, Daniel Usenko, Seanas Flaniganas, Trevoras Dayley
Pasidaryk pats logotipas
Tikėtina, kad nusprendėte šiek tiek rimčiau užsiimti savo fotografija ir pradėti ženklinti save, jūsų pirmasis logotipas bus „pasidaryk pats“ (pasidaryk pats) kūrinys. Jūs tikriausiai dar nesate per daug įsitikinę savo vaizdais (arba net nežinote, ką norite iš tikrųjų fotografuoti), tačiau manote, kad jie yra pakankamai geri, kad galėtumėte užmesti ant jų vandens ženklą ar įdėti į svetainę - žinoma, jums reikia jūsų vardo bent jau!
Čia prasideda beveik visi. Čia prasidėjo ir mano prekės ženklo kelionė. Tiems iš mūsų, kurie neturi dizaino fono ar mažai žino „Photoshop“ ar „Illustrator“, pirmasis jūsų logotipo įsikūnijimas tikriausiai bus gana paprastas. Kai pirmą kartą pradėjau, nė nenumaniau, ką darau. Aš išsirinkau man patinkantį šriftą, kuris jau buvo mano kompiuteryje, atidariau „Photoshop“, baltame fone padariau logotipą, kuris atitiktų mano svetainę, ir išsaugojau jį kaip JPEG.webp. Aš net nežinojau apie PNG, skaidrų foną ar dar ką nors! Pirmąjį įsikūnijimą galite pamatyti čia.
Bet tai, kad gaminate pats, dar nereiškia, kad turite būti toks ribotas, koks buvau aš. Paprastas būdas puošti logotipą, naudojant tik savo vardą, yra puikus šriftas. Tokiose svetainėse, kaip „FontSpace“, „Šriftai“ ir „dafont“, siūloma daugybė nemokamų ar žemų licencijų tarifų šriftų. Galite rasti tūkstančius skirtingų šriftų, suskirstytų pagal temas, stilius ir naudojimą. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai atsisiųsti, įtraukti į šriftų aplanką kompiuteryje ir pradėti kurti! Jei turite šiek tiek daugiau įgūdžių „Photoshop“ ar „Illustrator“, netgi galite pridėti grafikos, piktogramų ar kitų elementų.
Jei ketinate naudoti savo svetainėje ar vizitinėse kortelėse ir uždirbate pinigų iš fotografijos, įsitikinkite, kad pasirinkote šriftą, kuriam suteikta licencija komerciniam naudojimui, o ne tik asmeniniam naudojimui. Jei yra asmeninio naudojimo šriftas, kuris jums labai patinka, dažnai galite atsiųsti el. Laišką originaliam dizaineriui ir gauti jį už nedidelį licencijos mokestį. Šie šriftai svyruoja nuo 20 iki šimtų dolerių, tačiau tikrai gali suteikti puikų jūsų logotipo išvaizdą.
Pasidaryk pats: nemokama arba labai maža kaina
Pasidaryk pats: asmeninio dizaino laiko investicija; dažnai atrodo rankų darbo ar prastesnės kokybės; gali būti nevienoda visose terpėse
Laisvai samdomas dizaineris ar draugas
Jei esate užstrigęs tame tarpelyje, kur norite geresnio logotipo ir prekės ženklo tapatybės, nei sugebate padaryti patys, tačiau neturite didelio biudžeto investuoti į visų paslaugų dizainą ar skelbimų agentūrą, laisvai samdomą grafikos dizainerį gali būti geriausias maršrutas jums.
Dažnai žmonės, važiuojantys šiuo keliu, turi grafikos dizainerį arba pažįsta draugo (draugo ir pan.) Draugą. Kartais tai yra kaimyno vaikas, kuris eina į grafinio dizaino mokyklą, kartais tai yra laisvai samdomas darbuotojas, kurį sutikai tinkle. Taip pat yra internetinių šaltinių, tokių kaip „iFreelance“ ar „Etsy“, kad galėtumėte plaukioti grafikos dizaineriams ir paskelbti darbą, kad galėtumėte siūlyti kainą ar rasti jums patinkantį žmogų. Yra keletas puikių pliusų ir minusų laisvai samdomiems darbuotojams, kurie dažnai labai skiriasi, priklausomai nuo jūsų naudojamo dizainerio.
Yra visų rūšių susitarimų, kurie gali pakeisti kainą dirbant su laisvai samdomu darbuotoju, tačiau daugiausia susiję su aplinkiniais; jų darbo kokybė, pristatymo greitis ir projektavimo laikas. Jis veikia panašiai kaip senas rinkodaros posakis: „Tai galite gauti greitai, gerai ar pigiai. Rinkis du." Galite ką nors priversti padaryti nepaprastai pigų logotipą … bet gali praeiti mėnesiai, kol pamatysite ką nors (jei iš viso) - arba iškart galėsite gauti puikų logotipą, bet tai kainuos.
Kad ir koks būtų atvejis ir nesvarbu, ar dirbate su profesionalu iš rekomendacijos, ar su savo draugu, kuris yra grafikos dizaineris, turite gauti pasirašytą sutartį, kurioje išsamiai aprašoma projekto apimtis, terminai, projektavimo etapai ir visos baudos už pažeidimus. sutartį. Nėra nieko blogiau, kaip sumokėti kam nors kelis šimtus dolerių už logotipą ir paskui juos paplušėti. Draugas, ar ne, traktuok tai kaip rimtą verslo sandorį.
Laisvai samdomi profesionalai: galėtų būti gerai suprojektuota, ekonomiška, minimali asmeninio laiko investicija
Laisvai samdomi trūkumai: gali būti prastai suprojektuotos, pernelyg didelės asmeninio laiko investicijos, pavėluotas pristatymas, rizikos veiksniai su dribsniais
Agentūros sukurtas logotipas
Fotografams, kurie tikrai ieško visiško gydymo ir gerai apgalvoto prekės ženklo dizaino, geriausias būdas yra profesionalių ir gerbiamų dizaino, rinkodaros ar skelbimų agentūrų pasirinkimas. Tai yra įmonės nuo trijų iki šimtų asmenų, kurie specializuojasi identifikuojamų prekių ženklų kūrime. Vis dėlto tai kainuoja, tačiau asmeninės patirties duomenimis, investicijos buvo visiškai vertos.
Bendradarbiavimas su dizaino agentūra yra labai naudingas. Pirmiausia bendradarbiaujama su profesionalų komanda, kuri nuolatos kuria prekės ženklą įvairiems klientams. Net jei jūsų darbas paskirtas mažiau patyrusiam ar naujesniam samdymui agentūroje, jis praeina pro kelias akis ir kelis kartus gauna informaciją, kol jis niekada jūsų nepasiekia. Jei galite, pabandykite surasti savo rajone agentūrą, kuri anksčiau dirbo su fotografais ar kitais kūrybos profesionalais. Agentūros dažnai specializuojasi su konkrečių pramonės šakų klientais. Tie, kurie dirba su fotografais, paprastai geriau žino, ko mes ieškome (ir kas pritraukia klientus) savo pramonėje.
Apsipirkinėdami galite kalbėtis su keliomis agentūromis ir gauti keletą sąmatų, kad galėtumėte jas palyginti. Nežiūrėkite ne tik į galutinę kiekvienos jūsų kainos citatą, bet ir atkreipkite dėmesį į tai, kas kartu su ja yra. Reikia atkreipti dėmesį į tai, kiek dizaino pataisymų gausite, kol nebūsite apmokestinti už priedus, kokie yra galutiniai rezultatai ir kokios konsultacijos. Prieš pradėdamas dirbti su jumis, rekomenduoju dirbti su agentūra, kuri susikuria konsultacijai, kad suprastumėte kryptį, kuria norite pasisemti savo prekės ženklą, ir galimas idėjas.
Kai pagaliau priėmiau sprendimą dirbti su agentūra, kartu su kūrybine komanda perėjau „The James Agency“. Kelerius metus ten pažįstu žmonių, mačiau daugybę jų fantastiškų naujausių darbų ir džiaugiausi, kad jie buvo pasirengę susitikti pradinei konsultacijai. Norėjau, kad naujo prekės ženklo klientai galėtų susitapatinti su tuo, kuris buvo pakankamai įdomus, kad atitiktų mano įvaizdžių stilių, tačiau pakankamai paprastas, kad nedominuotų. Kartu jie ištobulino tik man tinkamą išvaizdą, kurią galėčiau naudoti daugelyje terpių (svetainė, biz kortelės, reklamos ir kt.). Gauti atsiliepimai buvo didžiuliai, ir jie tikrai padėjo susieti mano prekės ženklą. Tikrai didelis patobulinimas, palyginti su mano pasidaryk pats logotipu.
Vis dėlto tai atsitinka ne tik pirmą kartą. Mes atlikome keletą pataisymų, kad išgautume teisingą išvaizdą. Pažvelkite čia į variantus ir progresus, kuriuos mes dirbome kurdami savo logotipą. Nuo įvairiausių išvaizdų iki tinkamo stiliaus susiaurinimo ir tada spalvų apdorojimo. Tikėkitės, kad pereis tą patį procesą.
Aš taip pat paklausiau savo draugės (Lizzie Kimball) patirties dirbant su agentūra kuriant naują logotipą savo vestuvių fotografijai. Štai ką ji turėjo pasakyti:
Kai pradėjau kurti „Lizzie Kimball Photography“, norėjau, kad prekės ženklas būtų įdomus, paprastas ir patrauklus nuotakoms. Aš pats sukūriau logotipą, naudodamas linksmą šriftą, kurį radau savo kompiuteryje, ir gėlių lipduką, kuris buvo įtrauktas į šriftą. Tačiau pažiūrėjęs į savo logotipą pajutau, kad jis yra per daug įnoringas ir vaikiškas; nelabai patrauklus šiuolaikinei, rafinuotai nuotakai, kurią norėjau pritraukti.
Taigi, aš nusprendžiau samdyti Becky iš „C1 Design“ ir pasakiau, kad norėčiau pagaminti paprastą, švarų ir rafinuotą logotipą. Ji man padovanojo savo naują logotipą, kuris buvo naudojamas nuo 2009 m. Pavasario, ir jis man buvo labai naudingas. Naudodamas savo naują prekės ženklą vis tiek rodau savo linksmą asmenybę per savo vardą, tačiau taip pat galiu klientams pateikti profesionalų, paprastą prekės ženklą, kuris pagerina mano įvaizdžius, o ne atitraukia nuo jų dėmesį.
Aš taip pat pasirinkau samdyti profesionalų tinklaraščio dizainerį „Loverli Creative“, kad formuočiau savo tinklaraštį pagal savo logotipą, kad jis būtų švarus, paprastas ir patrauklus šiuolaikinei nuotakai. Profesionalaus logotipo ir tinklaraščių dizainerio samdymas yra vieni geriausių mano pasirinktų verslo pasirinkimų - taip, tai buvo brangios investicijos, tačiau tai leido mano vaizdams, prekės ženklui ir tinklaraščiui susilieti į vientisą dizainą, kad patiktų mano idealiam klientui: daugiau Svarbu tai, kad per šiuos procesus aš vis tiek galėjau visą dėmesį skirti tam, ką darau geriausiai: fotografuoti.
Agentūros pliusai: konsultacijos, daugkartinės peržiūros, patyrę specialistai, pristatymas laiku, aukščiausios kokybės, pritaikymas daugeliui terpių, geresnis prekės ženklo identifikavimas
Agentūros minusai: prarado kitų klientų būrys, didesnės išlaidos
Logotipo santrauka
Taigi, nesvarbu, ar dirbate su pirmuoju „pasidaryk pats“ logotipu, samdote laisvai samdomą darbuotoją ar bendradarbiaujate su agentūra, įsitikinkite, kad atlikote namų darbus ir žinokite, kokio jausmo norite, kad jūsų prekės ženklas būtų rodomas kartu su jūsų atvaizdais. Visų pirma, toliau dirbkite, kad jūsų vaizdai būtų kuo geresni. Atminkite, kad puikus prekės ženklo naudojimas suteikia jums tik tą papildomą pranašumą, jis niekada negali pakeisti jūsų vaizdų kokybės.