Labai seniai (tolimoje, tolimoje galaktikoje ar 2014 m., Kaip dauguma pavadintų), kai pirmą kartą pradėjau rašyti apie fotografiją, sukūriau straipsnį apie savo fotografijos prognozes 2015 m.
Tame straipsnyje aš rašiau apie tai, kaip vienas ar keli gamintojai nustos gaminti kameras. Aš specialiai įvardijau „Olympus“ (ir „Pentax“) kaip įmones, kurias galėčiau pamatyti neišgyvenančias ilgą laiką. Deja, mano prognozė išsipildė neseniai įvykusiame „Olympus“ išpardavime (po šešerių metų, bet vis tiek buvau teisus!).
Ši istorijos pamoka rodo du dalykus:
- Kalbos, kad fotoaparatų gamintojai neišgyvena, buvo amžinai.
- Galų gale kai kurios kamerų kompanijos taps nuolat mažėjančios fotografijos rinkos aukomis.
Po daugybės gandų ir neigimų 2022-2023 m. Birželio mėn. „Olympus“ buvo parduotas „Japan Industrial Partners“ (JIP). Tai ta pati įmonė, kuri įsigijo „Sony“ VAIO kompiuterių verslą dar 2014 m. Dabar atrodo (nors tai dar nepatvirtinta), kad JIP greičiausiai atsisakys „Olympus“ pavadinimo.
Liūdnas „Olympus“ praradimas rodo, kad skaitmeniniai fotoaparatai yra nuolat mažėjanti rinka, ir kyla klausimas:
Ar „Olympus“ yra vienkartinis? O gal „Olympus“ išpardavimas yra būsimų dalykų ženklas?
Mažas įspėjimas
Šiame straipsnyje aš paprasčiausiai rūpinsiuosi skaitmeninių fotoaparatų dalijimu. Žinau, kad tokios kompanijos kaip „Nikon“ ir „Canon“ turi didžiulį verslą ne kamerose, tačiau tai nereiškia, kad jos neuždarys savo skaitmeninių fotoaparatų padalinių, jei taps finansiškai neperspektyvios.
Kas vyksta su skaitmeninių fotoaparatų pardavimu?
Skaitmeninių fotoaparatų pardavimai vis dar mažėja.
Norėdami pateikti blaivią statistiką, daugiau nei 98% visų parduodamų skaitmeninių fotoaparatų yra išmanieji telefonai. Telefonams toliau tobulinant fotoaparatus, maža kompaktiškų skaitmeninių fotoaparatų pardavimo dalis greičiausiai ir toliau mažės iki nulio.
Tačiau rimtesnių skaitmeninių fotoaparatų rinka visada atsiras. Tokios kameros yra skirtos tiems iš mūsų, kurie mėgaujasi fotografija ne tik nuotraukoje. Tiems, kurie fotografuoja savo pomėgiams ar uždarbiui, visada reikės didesnio fotoaparato su pažangesnėmis funkcijomis.
Be to, skaičiai ir toliau mažėja ir nėra geri. Yra japonų analitikų, kurie sako, kad jei pramonė greitai nesikeis, ji pradės žlugti. Kiek tai tiesa, priklauso nuo kelių veiksnių, tačiau vienas dalykas yra tikras:
Einame link dugno.
Koronos efektas
Neseniai paskelbta „Slackline“ ataskaita parodė, kad fotoaparatų pramonę nepaprastai smarkiai paveikė COVID-19. Fotoaparatų rinka pateko į trečią vietą 2022-2023 m. 100-ies greičiausiai mažėjančios elektroninės komercijos kategorijų sąraše (ją mušė tik bagažas ir portfeliai).
To priežastis yra akivaizdi:
Žmonės nekeliauja ir nedalyvauja renginiuose, dėl kurių galėtų pagrįsti naujos kameros pirkimą. Pridėkite prie šios daugybės specialistų, kurie paprasčiausiai neatnaujina dėl didelio pajamų sumažėjimo, ir jūs matote tobulą audrą bet kuriai fotoaparatų kompanijai, kuri gali kovoti su finansinėmis problemomis.
Mes netrukus pasieksime dugną
Dar 2022-2023 m. „Canon“ prezidentas Fujio Mitarai kalbėjo apie nuolatinį pardavimų kritimą ir tikėjimą, kad per dvejus metus rinka sumažės maždaug 50%.
„Canon“ skaičiuoja, kad bendra rinka bus apie 6–8 milijonus profesionalių ir profesionalių fotoaparatų. Apskaičiuota, kad 2022-2023 m., Kai „Mitarai“ pareiškė, keičiamų objektyvų fotoaparatų parduota apie 10 mln.
Kai matai tokias figūras, sunku įsivaizduoti, kad kiekvienas fotoaparato prekės ženklas vis dar gali konkuruoti.
Bet kas dominuos? O kas liks sekti „Olympus“ maršrutu?
Karalius kanonas
Kiek vėliau pasakiau, kad „Nikon“ ir „Canon“ gali eiti „Kodak“ keliu.
Tačiau šiuo metu neatrodo, kad „Canon“ kur nors eitų. „Nikkei“ paskelbti skaičiai rodo, kad 2022-2023 m. „Canon“ priklauso 45,4% rinkos.
„Canon“ vėlavo naudoti technologijas be veidrodžių, ir daugelis (taip pat ir aš) manė, kad „EOS R“ ir „EOS RP“ yra silpnesni, palyginti su tuo, ką „Sony“ išleido. Tačiau „Canon“ turėjo didžiulę sėkmę naudodama 5D liniją, taip pat tokias kameras kaip „7D“. Tai reiškė, kad daugelis vis tiek buvo patenkinti savo kūnu ir pirks tik lęšius, blykstes ir kt.
Tai buvo „Canon“ klaidingas žingsnis nuvertinti veidrodinį veidrodį, tačiau, tiesą sakant, tai jiems per daug nepakenkė. „EOS R“ ir „RP“ pardavimai parodė, kad „Canon“ turi ištikimą ir ilgametę gerbėjų bazę.
Prie to pridėjus „EOS R5“ ir „EOS R6“ išleidimą, taip pat jų sėkmę (neperkaitinus), nematau, kad „Canon“ per ateinančius 12–24 mėnesius prarastų savo rinkos dalį. Taigi, jei „Canon“ yra saugus, kam kyla didžiausias pavojus?
Turime kalbėti apie „Pentax“
Atkaklus „Pentax“ atsisakymas nutolti nuo DSLR yra galimas ženklas, kad artimiausiu metu jiems gali kilti rimtų problemų.
2022-2023 m. Bendrovės pareiškimas „Pentax tiki DSLR fotografijos ateitimi“ atrodo beprotiškas. DSLR fotoaparatų pardavimas smarkiai sumažėjo nuo 2017 m.
Skaitant tą pirmąjį teiginį, jūs galite pagalvoti, kad žlugdau Pentax vadybinius sprendimus, tačiau jaučiu, kad problema gali slypėti šiek tiek giliau.
Matote, nemanau, kad „Pentax“ šiuo metu turi biudžetą sukurti veidrodinį fotoaparatą nuo nulio. Jie pasiekė tašką, kur tam reiktų daug laiko ir pastangų, o tai kainuoja nemažai.
Be to, dalis jų naujausio prekės ženklo pareiškimo buvo ši eilutė:
„Kai fotografuoji su vieno objektyvo refleksine (SLR) kamera, šviesa praeina pro objektyvą ir, savo ruožtu, optinį vaizdo ieškiklį. Vaizdą žiūrite tiesiogiai akimis ir jaučiate širdimi “.
Tai man priminė „Fuji“ viziją „Pure Photography“ pristatant „X-Pro3“. Ar tai gali reikšti, kad „Pentax“ siekia klientų nišos, norinčios ir toliau naudoti DSLR? Tai tikrai gali būti strategija, tačiau nesu tikras, kaip tai veiks praktiškai. Nemanau, kad bus pakankamai DSLR pardavimų, kad tai veiktų. Net jei taip ir bus, iš pažiūros tai lems mažus MTTP biudžetus.
Ar tai priklauso nuo biudžeto, ar „Pentax“ tikrai tiki jų vizija ir nori sukurti nišą, kas žino? Vienas dalykas, kurį mes žinome, yra tai, kad rinka perėjo į veidrodinį. Atsisakydamas judėti su juo, „Pentax“ atrodo per toli, kad grįžtų, o tai liūdna matyti.
Aš tikrai jaučiu, kad kaip įmonė „Pentax“ lėtai išnyks nežinomybėje ir tada uždarys kamerų skyrių.
Ar galėtų viena iš didelių kompanijų sekti?
Akivaizdus dalykas, dėl kurio tai veda, yra tai, ar ilgainiui kris viena iš didesnių kompanijų. Manau, kad taip yra: „Nors tai mažai tikėtina, tačiau niekas nėra per didelis, kad žlugtų“.
Tai, kaip „Sony“ aplenkė „Nikon“ pardavinėjant fotoaparatus, reiškia pokyčius rinkoje. „Nikon“ turėtų netrukus išleisti naują pavyzdinį veidrodinį fotoaparatą, kuris greičiausiai kurį laiką bus patogus.
Tačiau čia pateikiamas ilgesnio laikotarpio klausimas:
Ar rinka išlaikys tris pagrindinius žaidėjus?
Jei atsakymas yra „Ne“, turėtumėte pasakyti, kad paprasčiausiai pagal naujausius rezultatus „Nikon“ greičiausiai išnyks.
Jaučiu, kad čia yra „Canon“, „Sony“, „Nikon“, „Fujifilm“ ir „Panasonic“ „Fab Five“. Visi jie išleidžia nuostabias kameras ir verčia viską į priekį.
Tačiau jaučiu, kad laikui bėgant rinkoje vyraus „Canon“ ir „Sony“, o „Nikon“ pradės konkuruoti su tokiais prekės ženklais kaip „Panasonic“, o ne naujuoju „Big Two“.
Tai reiškia, kad jei nutekėjimas apie būsimus „Nikon“ leidimus yra tikras, man gali tekti valgyti savo žodžius.
Aukščiausios klasės specialistai
Pardavimų profesionalams sumažėjimas dėl COVID gali kelti didelių problemų tokiems prekės ženklams kaip „Hasselblad“ ir „Phase One“. Pagrindinė šių bendrovių rinka yra beveik išimtinai profesionalai, kuriems reikalingi patys geriausios kokybės vaizdai. Vėlgi, koronaviruso problemos turės įtakos pardavimams.
Ar to gali pakakti nuversti vieną iš šių bendrovių? Nuoširdžiai nežinau, nes jie žaidžia savo kortas labai arti krūtinės. Tačiau kai ką radau tyrinėdama šį kūrinį, privertė mane pagalvoti, kad viskas gali būti ne tobula Hasselblado žemėje.
2022-2023 m. Interviu Hasselblado pardavimų Europoje vadovas Uwe Moebusas sakė: „Profesionalių fotografų yra mažiau, o profesionalams uždirbti padorų pinigus tampa vis sunkiau“. Tada jis kalbėjo apie norą, kad mėgėjai pradėtų naudotis „Hasselblad“.
Šie komentarai sufleruoja apie mažėjančią „Hasselblad“ rinką ir jos poreikį diversifikuotis. Su COVID turėsime manyti, kad tai nebus taip gerai, kaip tikėtasi, ir tai gali būti būsimų problemų ženklas.
Vaizdo įrašas yra pagrindinis dalykas, jei norite neatsilikti
Nors atrodo, kad fotografija ir toliau mažėja, vaizdo įrašų rinka yra nuolat gyvybinga.
Taip yra dėl to, kad „YouTube“ yra nauja televizija ir daugybė „YouTube“ kanalų pasirodo visur. Pagrindinėje filmų gamyboje taip pat yra avarinių kamerų rinka. Idėja sunaikinti visiškai naują fotoaparatą daugeliui iš mūsų yra graudi. Tačiau, kai skiriamas Holivudo biudžetas, darbui puikiai tinka palyginti pigi kamera, kurią galima naudoti mažai atsižvelgiant į jos išlikimą (išskyrus atminties kortelę). Tai auganti fotoaparatų gamintojų rinka.
Tai, kad „Netflix“ patvirtino „Panasonic S1H“ kaip gamybinės kameros naudojimą, sukuria rinką, kuri viršija fotografų ir „YouTube“ kūrėjų ribas.
„Sony“ visada puikiai žiūrėjo į vaizdo įrašus; tai didžiulė jų sėkmės priežastis. Išleidus 12 megapikselių „a7S III“, „Sony“ pirmiausia išleidžia vaizdo veidrodinius fotoaparatus (jei ne beveik visą). Akivaizdu, kad „Canon EOS R5“ tai tapo aktualia tema (netinkama kalambūra). Kaip fotoaparatas, visi sutinka, kad tai yra šedevras. Tačiau „Canon“ juo prekiavo beveik vien remdamasis vaizdo funkcijomis. Visi skundai, problemos ir galimi boikotai yra pagrįsti tuo.
Fotografuodami 8K formatu, iš filmuotos medžiagos galite ištraukti 35 megapikselių nejudantį kadrą. Tokioje srityje kaip fotografavimas fotografuojant galvomis, kur ieškote tobulos išraiškos, dabar galite nuolat užfiksuoti 30 kadrų per sekundę. Filmuokite minutę vaizdo įrašo, peržiūrėkite, kol rasite geriausią išraišką, tada eksportuokite rėmelį kaip didelį megapikselių failą. Tai gali tapti tam tikrų fotografijos rūšių ateitimi.
Kaip mažėjanti rinka bus bloga vartotojams
Tie, kurie skaitote tai, tikriausiai yra mažėjančios rinkos segmento dalis, kuri ir toliau pirks keičiamų objektyvų kameras.
Tačiau nors rinkos ir vartotojų poreikiai nulems, kurios įmonės išliks ir kurios kris, faktas yra tas, kad „Olympus“ pardavimas turės įtakos visai pramonei.
Nors manau, kad technologinė plėtra tęsis, bus sumažintas biudžetas moksliniams tyrimams ir plėtrai. Mažesnis fotoaparatų pardavimas reiškia mažesnį inžinerijos skyrių gebėjimą diegti naujas technologijas. Tai gali lemti ateitį, kai nauji modeliai turės mažesnius, labiau atnaujinamus atnaujinimus, o ne įdomius, didžiulius fotoaparatų technologijos šuolius į priekį.
Vėlgi, jaučiu, kad ateitį lems vaizdo įrašai, o pokyčius pateiks „Sony“ ir „Canon“ aukščiausios klasės kino linijos.
Vis dėlto dalykas yra:
Kalbant vien tik apie fotografiją, ko mums daugiau reikia?
Ar tikrai taip blogai?
Na, visa tai buvo pražūtis ir niūrumas. Ar yra sidabrinis pamušalas?
Tai, kad net ir tada, kai rinka pasiekia numatytą dugną, keliems gamintojams pakaks pinigų toliau dirbti, vis dar teikia vilties. Nepaisant „Olympus“ išpardavimo, 2022-2023 m. Paleisti fotoaparatai buvo įspūdingi ir nerodo jokių sustojimo ženklų.
Kalbant apie fotografiją, tikrai jaučiu, kad esame tokioje padėtyje, kai technologijos nebegali mums suteikti didžiulių patobulinimų. Gal čia sustos dinamiškesnis diapazonas, ten šiek tiek mažiau triukšmo.
Bet ko jums, kaip fotografui, dar reikia dabar? Automatinio fokusavimo sistemos yra nuostabios. Triukšmas esant dideliems ISO yra fantastiškas. Kadrai per sekundę yra beveik panašūs į vaizdo įrašus. Mums nereikia naujų technologijų; mums reikia daugiau kūrybiškumo, ir tai vis tiek priklauso tik nuo to, kuris paspaudžia mygtuką.