Šiame straipsnyje sužinosite 3 svarbius prekių ženklų produktų fotografavimo patarimus, kurie padės pasiekti geresnių vaizdų.
Aš, išskyrus fotografą, dėviu daugybę skrybėlių, viena iš jų yra kaip prekės ženklų turinio kūrėja. Visuotinai žinoma, kad dirbant su kitais prekės ženklais yra du dalykai:
- Suprasti prekės ženklo USP (unikalus pardavimo taškas)
- Bendraukite su prekės ženklo USP
Prekės ženklai, kurie skiriasi nuo kitų prekių ženklų, todėl turi aiškų išskirtinumą, kurį siūlo savo auditorijai, pasiekia daugiau sėkmės reklamuodamiesi.
Tačiau nepakanka turėti puikų USP.
USP pateikimas yra svarbus ir tai paprastai reiškia vaizdinį pristatymą. Čia ateina fotografas ar filmų kūrėjas.
Kalbant apie prekių ženklams skirtų produktų fotografavimą, mūsų, kaip fotografų, vaidmuo yra suprasti tą unikalią žinią ir pateikti ją efektyviausiu būdu, kad prekės ženklas būtų sėkmingas. Mes turime sugebėti perduoti tą USP savo vaizduose ir vaizduose.
Socialinė žiniasklaida leidžia prekės ženklams lengviau pasiekti masę. Dabar auditorijai suteikiama prieiga prie daugiau nei vienos platformos, vieno tipo stiliaus ar pasirinkimo. Juos užplūsta daugybė variantų, iš kurių jie gali pasirinkti.
Norėdami būti žaidimo dalimi ir turėti pyrago gabalėlį, prekės ženklai stengiasi pasiekti savo numatytą tikslinę auditoriją tiems, kuriuos nori pakeisti savo estetika.
Žiūrovai nebūtinai gali žinoti, ko jie nori, nei kad jie kažko nori, kol jiems tai nebus pateikta.
Paimkime, pavyzdžiui, Henry Fordą. Galbūt jis nebuvo pirmasis asmuo, sugalvojęs privatų automobilį, tačiau jis buvo pirmasis asmuo, kuris jį gamino masiškai. Fordas padarė savo „Model T“ prieinamą masėms.
Prieš tai nedaugelis žmonių galėjo naudotis savo automobiliu. Jie daugiausiai rėmėsi garo varomomis transporto priemonėmis ir mechaninėmis transporto formomis, norėdami jas pasiekti. Žmonės apskritai buvo patenkinti tuo, ką turėjo, kol jiems nebuvo pristatyta kažkas geresnio, apie tai, apie ką anksčiau negalvojo, kaip savo benzinu varomo automobilio pavidalo. Jis buvo prieinamas ir prieinamas.
Įvairios platformos, šiais laikais plačiai naudojamos prekės ženklų reklamoje, yra svetainės, socialinė žiniasklaida („Instagram“, „YouTube“, „Facebook“, „Twitter“, „Pinterest“, „Linked In“, „Yelp“, „Reddit“), spausdinta reklama (žurnalų, reklaminių skydų, lankstinukų, plakatų), televizijos ir radijo reklamos. Bendravimo tipas priklausys nuo to, kas geriausiai tinka naudojamai reklamos platformai.
Šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys bus skiriamas prekių, skirtų prekės ženklams, fotografavimui, kad jie pasiektų jų numatytą auditoriją. Darant prielaidą, kad tinkamai suprantate prekės ženklo USP ir idėjų, kaip apie tai pranešti pasirinktu kanalu, pateikiame 3 patarimus fotografuojant prekių ženklams produktus.
1. Supraskite, ko nori auditorija
Nors prekės ženklo naudojimas yra svarbiausias, jis nebėra vienintelis dalykas, o ne viskas, kas yra viskas. Turime galvoti už prekės ženklo ribų ir suprasti savo auditoriją.
Neseniai gavau kvietimą sėsti į didelės įmonės patariamąją tarybą. Bendrovė sunkiai dirbo prikaustydama jų prekės ženklą. Jie buvo toje vietoje, kur sugebėjo aiškiai ir aiškiai parodyti savo prekės ženklo identitetą. Patariamosios tarybos, sudarytos iš įvairių pramonės sektorių, buvo paprašyta pateikti nuomonę ir indėlį, kaip efektyviai sušukti prekės ženklo tapatybę pasauliui.
Susitikimas pasisuko įdomiai, nes paaiškėjo, kad prekės ženklas, koks stiprus buvo jų identitetas, turi atrodyti už savęs ir suprasti rinką, vartotojus ir prekybininkus - žmones, kurie gauna savo pranešimą.
Tai ne tik apie prekės ženklą. Žiūrovai dabar yra tokie pat svarbūs žaidime.
Ko nori publika? Kokio tipo vaizdai ir vaizdai juos labiausiai kalba? Kur ir kaip jie nori, kad prekės ženklas su jais kalbėtų? Senieji tradiciniai būdai jo nebekerta. Turime galvoti už lango ribų ir ieškoti naujų efektyvių pranešimų siuntimo būdų.
Ar pakanka pateikti produktą, nufotografuotą visur baltame fone? Ar dabar taip pat būtina pateikti kontekstą? Mus bombarduoja trumpametražiai filmai ir apsakymai visur, kur tik einame. Statiški vaizdai baltose dėžėse nebetraukia širdies stygų.
Istorijos ir kontekstinis pristatymas, asmeninė patirtis ir liudijimai dabar yra būtini. Atminkite, kad nuotraukos gali pasakoti istorijas taip pat efektyviai, kaip ir judantys vaizdai - mes tiesiog turime neatsilikti nuo savo žaidimo.
2. Fotografuokite ketindami suteikti žiūrovams tai, ko jie nori
Aš tipiškas vartotojas; prieš pirkdamas ką nors, ypač jei to nemačiau realiame gyvenime ir pasikliauju tik interneto vaizdais, norėčiau ištirti prekę. Noriu pamatyti jį iš arti, perskaityti išsamų jo aprašymą ir norėčiau jį numatyti savo asmeninėje situacijoje ar aplinkoje. Norint užbaigti tyrimus ir padėti apsispręsti pirkti ar ne, reikia išsamaus diapazono nuo konteksto iki produkto fotografavimo.
Kaip aš noriu, kad tai būtų pristatyta? Aš asmeniškai norėčiau, kad vaizdas būtų kontekste, tada - vaizdai iš arti, tada vaizdas baltame fone - gryna produkto fotografija.
Kontekstinis vaizdas turėtų mane rezonuoti ir sukelti mano emocijas. Artimas vaizdas turėtų kalbėti apie mano vizualinę estetiką ir padėti man nuspręsti, ar man jo išvaizda pakankamai patinka, kad galėčiau jį nusipirkti.
Galiausiai, produkto vaizdas baltame fone kalba apie mano smegenis. Tai atsako į praktinius ir loginius klausimus, kurie man gali kilti.
Tikiuosi, kad svetainėje bus vaizdinių elementų derinys arba gera reklaminė platforma.
3. Pateikite vaizdą, kad auditorija įsitrauktų
Kalbant apie prekių ženklų produktų fotografavimą, atsižvelgiant į pasirinktą kanalą ar platformą, turite žinoti, koks vaizdas geriausiai veikia, kad užtikrintų gerą auditorijos procentą.
Pavyzdžiui, televizijoje geriausiai tinka emociškai jaudinantys skelbimai arba nuotaikingi, nepamirštami. Kaina yra didžiulė. Didžiojoje Britanijoje dideli prekės ženklai dažniausiai pateikia gana ilgus, pilnus kalėdinius skelbimus viso pristatymo metu. Šie skelbimai bus supjaustomi ir sutrumpinami kituose parodymuose, kad būtų lengviau padengti išlaidas.
Socialiniuose tinkluose vaizdo įrašai yra nepaprastai veiksmingi, tačiau efektyviausi yra trumpi ir greiti vaizdo įrašai, kurie atitinka ribotą auditorijos dėmesį šiais laikais! Taip, yra ir ilgesnių nei minutė vaizdo įrašų, kurie taip pat yra veiksmingi. Tačiau tai galbūt pareikalaus, kad jau turėtumėte sužadėtinę gentį, norinčią atsisakyti daugiau laiko ir kelioms minutėms sustoti pažiūrėti jūsų ilgo skelbimo.
Žinoma, jaunesnė auditorija (jaunimas ir jaunimas, ypač Z kartos atstovai) yra įpratę žiūrėti ilgesnius vaizdo įrašus, todėl į tai reikia atsižvelgti kuriant ir pristatant produkto turinį.
Pavyzdžiui, „Instagram“ tinkle prekės ženklai dirba su manimi, kad pasiektų savo auditoriją. Ne visada būtina, kad mūsų estetika atitiktų, nors dažnai ir sutampa. Gali būti, kad prekės ženklas nori pasiekti mano tipo auditoriją, kad padidintų jų pasiekiamumą ir kalbėtų su naujomis auditorijomis, kurios galbūt nėra susipažinusios su tuo, ką turi.
Dar kartą pagalvokite apie Henry Fordą.
Abiem atvejais aš visada pateikčiau skelbimą atsižvelgdamas į tai, kiek jis būtų patrauklus mano auditorijai, o ne prekės ženklo estetiką per se. Tai geriau prekės ženklui, nes kuo labiau įsitraukusi auditorija, tuo platesnis jų pasiekiamumas.
Tai nereiškia, kad nepaisau prekės ženklo USP. Tiesą sakant, perduodu savo prekės ženklo unikalumą savo subtitruose ir įsitikinu, kad tai yra pranešimo akcentas. Tačiau mintyse priešakyje vaizdą pateiksiu taip, kad mano auditorija būtų įdomiausia, kad jie būtų skatinami įsitraukti.
Platus, vidutinis, stambus ir platus kadras
Praktiškai tai reiškia, kad mano priekinis vaizdas visada yra kontekstinis plataus kampo vaizdas. Aš tai seku naudodamas produkto vaizdus, nufotografuotus iš vidutinio kampo ir iš arti.
Tai atitinka tai, ką žinau, yra populiariausias pranešimų stilius, turintis aukštą įtraukimo rodiklį.
Kituose puslapiuose gali būti iš arti pagaminti nuotraukų kadrai kaip sėkmingiausias atvaizdų tipas, arba „flatlays“, arba visi gaminiai, nufilmuoti vientisame baltame fone. Norint efektyviai bendrauti su tiksline auditorija, jūsų vaizdai turi atitikti jų estetiką, o ne tik poreikius ir norus, nes jie galbūt dar nėra iki galo apie tuos žinoję.
Nors prekės ženklas turi atitikti savo USP ir pagrindinį pranešimą, pristatymas turi būti lankstus, kad prisitaikytų prie vartotojų poreikių.
Kaip fotografas, nepamirškite aukščiau paminėtų dalykų ir fotografuodami dažniausiai siekite aprėpti visus pagrindus. Darykite plataus kampo kadrus, pvz., 24–25 mm objektyvą, vidutinio nuotolio kampą, naudodami 50–85 mm židinio nuotolį, ir iš arti iš 105 mm.
Kalbant apie pateikimą, eikite su sėkmingiausio tipo vaizdais, kurie sukelia didelę auditorijos sąveiką. Siūlykite tai naudoti kaip priekinį kliento vaizdą tokiose platformose kaip „Instagram“. Tada pateikite reikiamus produkto kadrus kaip antrinius vaizdus, kad galėtumėte patenkinti žiūrovų pasitenkinimą.
Išvada
Apibendrinant galima pasakyti, kad kai reikia fotografuoti prekių ženklams skirtus produktus, sėkmingoje reklamoje atsižvelgiama į jūsų auditorijos pageidaujamą estetiką. Nesvarbu, ar ta auditorija jau yra jūsų gentis, ar nauja auditorija, kurią bandote pasiekti naudodamiesi prekės ženklu, norite, kad jūsų vaizdinė medžiaga su jomis rezonuotų emociniu lygmeniu. Tai yra vienas iš efektyviausių būdų bendrauti su auditorija ir užtikrinti efektyvų prekės ženklo pasiekiamumą.
Ar turite kitų patarimų, kaip fotografuoti prekių ženklus, kuriais norėtumėte pasidalinti? Prašau tai padaryti komentarų skiltyje.