Šiame komercinių fotografų dėmesio centre yra reklamos fotografė Dana Neibert. Prieš įžengdama į komercinės fotografijos pasaulį, Dana buvo apdovanojimus pelniusi meno vadovė. Jis dirba su tokiais klientais kaip „American Express“, „Four Seasons“, „Lexus“, GM, AT&T, Eli Lilly, Frito Lay, Johnson & Johnson, USTA, „Intel“ ir kt. Dana gyvena Koronade, Kalifornijoje.
Koks buvo perėjimas iš meno vadovo į fotografą? Ar tai buvo lengvas ar sunkus procesas?
Procesas nebuvo toks lengvas ar sunkus, kaip baisus. Palikau puikiai mokamą darbą su pašalpomis ir pralošiau fotografijos karjerą, kad išlaikyčiau žmoną ir vaikus. Bet taip pat turėtų būti žinoma, kad aš ne tik mesti šalto kalakuto ir tada pasiėmiau fotoaparatą. Kelerius metus dirbau su portfeliu ir artėjant meno režisūros pabaigai, aš jau patekau į fotografijos apdovanojimų šou, sulaukiau pašalinio susidomėjimo savo darbu ir užsakiau darbus. Taip pat dirbau pas puikų kūrybos vadovą ir skelbimų agentūrą, kuri puoselėjo mano naują rastą aistrą ir davė man laisvą laiką, kai užsisakiau darbą, kad jį nušautu.
Kuo jus vizualiai traukia? Ko ieškote fotografuodamas?
Man patinka rasti realias akimirkas ir situacijas - esminį vaizdą, kurį galėtumėte turėti galvoje apie tam tikrą situaciją ar įvykį. Ir tai, ką aš taip pat įdarbinu šaudyti daug. Vizualiai man patinka, kad viskas būtų paprasta ir grafiška. Man įtaką daro Edwardas Hopperis, Normanas Rockwellas, Richardas Diebenkornas ir Wayne'as Thiebaudas.
Aš tiesiog pasiimu tai, ką turiu, ir stengiuosi, kad tai atrodytų kuo geriau. Komerciniuose darbuose turiu rinktis parametrų rinkinį, kurio turiu laikytis, tačiau vizualinės idėjos ir įkvėpimas … Aš dažniausiai randu tokių dalykų, kai patenka į vietą. Komerciniame šaudyme išeisime dieną prieš šaudymą ir ieškosime kampo, kurį imsime, o tada aš pradedu jį ten suprasti. Daug laiko prieš patekdamas turiu tuščią drobę, ir tada randu tai, ko ieškau.
Jūsų darbas apima įvairias kategorijas - gyvenimo būdą, peizažus, transportą, konceptualius ir kt. Ar ši įvairovė jūsų portfelyje atrodė patraukli klientams?
Aš labiau žiūriu į tas kategorijas kaip į skirtingus dalykus. Turiu aiškią spalvų paletę ir kinematografinį vaizdų komponavimo būdą, kuris ir apibrėžia mano stilių. Aš tai tiesiog pritaikau automobiliui ar porai paplūdimyje ar kraštovaizdyje. Temų atskyrimas svetainėje padeda meno vadovams surinkti tai, ko jiems reikia pristatymui.
Kai išsiunčiame reklaminius kūrinius, visas darbas sumaišomas. Imu savo mėgstamiausius iš praėjusių metų ir surenku juos visus kartu. Neparduodu kiekvieno skyriaus atskirai. Tie skyriai ką tik buvo kuruojami kaip būdas organizuoti dalykus. Tai priklauso nuo to, kada mes dalyvaujame konkursuose ar konkursuose dėl darbo vietų, agentūroms visada reikia pavyzdžių, kad jie galėtų parodyti savo klientams. Praėjus kuriam laikui, kai žmonės kreipiasi į jus, prašydami tų pačių dalykų, jūs tai padarote.
Kaip manote, ar asmeniniai projektai yra svarbūs fotografo augimui?
Asmeniniai projektai yra milžiniški fotografo augimui tiek asmeniškai, tiek komerciškai. Jūsų stilius laikui bėgant keičiasi, o asmeninis darbas yra svarbus tai puoselėjant. Agentūros kūrėjai taip pat mėgsta matyti, ką šaudote, kai nesate apsiriboję kūrybine trumpele. Tai padeda pradėti dialogus ir atveria jums naujas duris.
Šiuo metu mano interjero peizažų projektas mane tikrai intriguoja. Tai vis dar nebaigtas darbas ir aš jį pernelyg supaprastinu su sekliu dėmesiu, tačiau tyrinėjimai, kuriuos patyriau fotografuodamas vidaus peizažus, padeda suformuoti visus kitus mano darbus. Dalykai, kuriuos išmokau tai darydamas, visada yra mano galvoje, nesvarbu, kokia maža ar didelė kito šaudymo dalis yra šios žinios.
Jūs turite didelę asmeninę akcijų svetainę. Kokie to pranašumai dirbant su akcijų agentūra, pavyzdžiui, „Getty“ ar „Jupiter“? Kiek atsargos yra svarbios jūsų bendrosioms pajamoms?
Aš vis dar dirbu su „Getty“ be savo asmeninių akcijų svetainės. Mano ilgalaikis tikslas yra turėti pakankamai vaizdų savo svetainėje, kad tai taptų perspektyvia meno vadovo paskirtimi ieškoti vaizdinių vaizdų. Šiuo metu savo svetainėje turiu tik apie tūkstantį vaizdų. Manau, kad būtų klaida dėti daug pastangų, kad į mano svetainę būtų nusiųsta daugybė žmonių, kad tik nuviltų jų pasirinkimas. Kai pasieksiu maždaug penkis tūkstančius vaizdų, pradėsiu reklamuoti svetainę. Iki tol turiu Getty kai kuriuos savo atvaizdus. Akcijos dabar sudaro nedidelę mano pajamų dalį, tačiau būtų malonu kada nors turėti mano atvaizdus, kurie atneštų didesnę dalį pajamų. Akivaizdu, kad kai turėsiu pakankamai vaizdų, kad galėčiau iškirpti Getty iš paveikslėlio, dabar gausiu komisiją, kurią jie ims iš manęs.
Kaip buvai meno vadovas, ko ieškojai iš fotografo? Kaip tai turėjo įtakos jūsų požiūriui į kitus AD?
Kiekviena reklamos kampanija skiriasi nuo kitos. Taigi, ieškodami fotografo, ieškote, koks stilius geriausiai tiktų koncepcijai, prekės ženklo kategorijai ir konkrečiam klientui. Tai, kad jūs visada norėjote dirbti su tam tikru karštų fotografų fotografu, dar ne visada reiškia, kad fotografas būtų puikus kampanijai. Kaip meno vadovas, jūs visada turite psichikos biblioteką, su kuo norite dirbti ir kam ji tiktų. Jūs taip pat tikriausiai turite krūvas reklaminių pasiūlymų ir pažymėtų interneto svetainių. Žinau, kad kai kurie meno pirkėjai, prieš pateikdami juos, suskirstys svetaines ir reklamas į kategorijas pagal stilių. Taigi, žinodamas viską, ką supranti, netiksi kiekvienam darbui. Bet tai vis tiek reiškia nuoseklų jūsų darbą ten, kad jūsų darbas būtų įtrauktas į tas psichines ir fizines bibliotekas.
Kokios sėkmės patyrėte patys reklamuodami? Kas, atrodo, veikia geriausiai?
Panašu, kad reklamuojant save nėra sidabrinės kulkos. Norėčiau, kad galėtumėte padaryti vieną dalyką ir galėtumėte tiesiog sutelkti visas savo pastangas tam dalykui. Geriausia rinkodaros strategija yra suderintos daugelio dalykų pastangos. Su agentu el. Paštu siunčiame akcijas, el. Pašto kampanijas, spausdinamus skelbimus, portfelio šou, apdovanojimų šou ir socialinius tinklus. Meno pirkėjai ir meno vadovai skiriasi tuo, kad kai kurie mėgsta reklaminius laiškus paštu, kiti jų nekenčia. Kai kurie niekada neatidaro el. Pašto, kiti jiems gyvena. Panašu, kad požiūris į šautuvą veikia geriausiai, nes tikimės, kad vienas ar kitas dalykas pralauš netvarką. Jei pora dalykų prasiveržia, tai tik sustiprina jūsų pranešimą.
Turite nepaprastai įspūdingą apdovanojimų sąrašą. Kaip jie padėjo paskatinti jūsų karjerą?
Apdovanojimų šou puikiai tinka judėti karjeroje. Bet jūs turite būti atsargūs, kai išleidžiate savo dalyvio mokesčio pinigus ir įvedate laidas, kurias matys meno pirkėjai ir meno vadovai. Dauguma meno vadovų ir meno pirkėjų dar negirdėjo apie PDN ir daugelį kitų fotografijos laidų. Jei pateksite į tas laidas, tada dažniausiai pasveikinti kvies tik jūsų bendraamžiai. Yra keletas meno pirkėjų, meno vadovų ir nuotraukų redaktorių, kurie yra nuotraukų mėgėjai ir mato tik nuotraukas. Bet sakyčiau, kad 95% žmonių, kurie jus samdys, to nedaro. Jums geriau pasirodyti tokiose parodose kaip „Communication Arts Photo Annual“ - kiekvienas meno vadovas Amerikos mergaitėse. Absoliučiai geriausias būdas patekti į šou yra nušauti kampaniją, kuri tiesiog rokuoja. Kartais, kai ateina tokia koncepcija, kuri yra tokia gera, aš pranešiu agentūrai, kaip aš džiaugiuosi šia koncepcija ir kad padarysiu viską, ko reikia, kad galėčiau nušauti darbą. Atlikdama puikų darbą, agentūra dalyvaus darbe visose reklaminėse laidose ir ji jums grąžins daugiau, nei būtų mokėta. Daugybė darbų, dėl kurių patekau į kai kurias didžiąsias laidas, turėjo žemiausią biudžetą, tačiau mes juos priverstėme dirbti tik tam, kad galėtume dalyvauti kampanijoje.
Kur jūs matote save ir visą pramonę per 10 metų? Per 20 metų?
Tai taip sunku pasakyti. Fotografija kaip terpė tiek pasikeitė tik per pastaruosius 5 metus. Maždaug per 5 metus visi aukščiausio lygio profesionalai beveik visą naktį perėjo prie skaitmeninio. Visi vis dar filmavo filmus, o tada staigus skaitmeninis vaizdas buvo patvirtintas, kai pirmasis etapas ir „Canon“ iš tikrųjų sukūrė kinkus. Spaudos pasaulis, atrodo, keičiasi kas mėnesį. Panašu, kad turint bet kokį plepėjimą, vis tiek turinio gerų kūrybinių vaizdų vis tiek reikės, nesvarbu, ar jis rodomas reklaminiame skydelyje, ar „iPad“. Tikiuosi, kad po 10 ar 20 metų vis dar darau tai, kas man patinka, kurdama vaizdus, kuriuos žmonėms patinka matyti.
Jei galėtumėte pateikti vieną patarimą mūsų skaitytojams, koks jis būtų?
Visada darykite tai, kas yra jūsų aistra. Nekeiskite savo stiliaus, nes toks yra mėnesio skonis. Nedarykite vaizdų, kuriuos jums nepatinka daryti, nes tada prarasite aistrą - taip pat galite tapti rizikos draudimo fondo valdytoju ar rizikos kapitalistu, nes vis tiek galite nepatikti savo darbui, tačiau uždirbsite daug daugiau pinigų.
Kur galime daugiau sužinoti iš jūsų ar pamatyti daugiau jūsų darbų?
www.DanaNeibert.com/new visada turi naujo darbo, prie kurio prisidedu kas savaitę
www.facebook.com/DanaNeibertPhotographs Aš čia skelbiu daugiau užkulisių
www.twitter.com/DanaNeibert „Facebook“ puslapio sindikacija, bet skirta „Twitter“ žmonėms
www.bit.ly/DanaNeibertPlus „Facebook“ puslapio sindikatas, bet skirtas „Google+“ žmonėms