Kai prieš kelis gyvenimus ir dvi karjeras pradėjau žurnalistiką, rašytojui reikėjo susirūpinti trimis dalykais: parašyti tvirtą istoriją, laiku įsitraukti ir patenkinti savo redaktorių. Iš esmės taip ir buvo. Šiandien šis problemų sąrašas išaugo, įtraukiant tokius dalykus kaip raktiniai žodžiai, metažymės, antraštės, pavadinimai, vidinės nuorodos, išorinės nuorodos ir, žinoma, vaizdai. Beveik pakanka priversti žmogų, kuris 80-ųjų pradžioje spausdino NBC naujienų kopiją rankine mašinėle, papurtyti galvą ir atsisakyti vilties pasiekti bet kokią auditoriją.
Kadangi nebesu toks šviežias koledžo žurnalistas, rašant internetiniams fotografijos žurnalams reikia gana tvirtai suvokti paieškos sistemų optimizavimą (SEO) - tai yra, jei aš tikiuosi, kad kas nors panašaus į padoraus dydžio auditoriją skaityti mano spragtelėjimai, kai spusteliu mygtuką „paskelbti“. Jei rašote savo tinklaraštį arba esate atsakingas už bet kokį svetainės turinį, SEO taip pat turėtų būti jūsų prioritetų sąrašo viršuje. Šiuo metu dauguma žmonių supranta raktinių žodžių idėją ir svarbą savo interneto turinyje. Pagrindinė paieškos variklio funkcija yra suderinti jūsų svetainę ar tinklaraštį su žmonių paieškomis pagal jų svarbą. Ši užduotis iš dalies atliekama pagal raktinius žodžius ir tekstą iš visos jūsų svetainės. Galite manyti, kad turite fantastišką, pavyzdžiui, įrašo antraštę, tačiau to gali nepakakti pritraukti srautą į savo svetainę, jei kalba neatitinka įprastų paieškų. Nors sensacingos antraštės gali pritraukti spausdintinius skaitytojus, tai gali būti nuobodi, tiesiog teisinga faktinė ponia, antraštė, kuri pritraukia interneto skaitytojus per efektyvų SEO. Jei būčiau pavadinęs šį straipsnį „Adatos radimas šieno kupetoje“, niekas, tiriantis fotografijos SEO, niekada negalėtų jo rasti.
Kadangi esame fotografai, įsitikinti, kad mūsų tekstas yra tinkamas SEO, yra tik pusė darbo. Taip, mes norime, kad žmonės skaitytų mūsų tinklaraščius ar rastų mūsų profesionalias svetaines, tačiau turime pereiti papildomą kliūtį. Mums reikia, kad žmonės rastų ir mūsų nuotraukas. Pagalvokite apie milijonus milijonų svetainių, šokančių internete visoje dvinarėje šlovėje. Mūsų SEO pasirinkimas padeda paieškos varikliams, tokiems kaip „Google“, suprasti, kas yra mūsų svetainėse, tikimės, kad skirsime skirtumus, kurie rezultatų sąraše mūsų svetaines iškels virš konkurencijos. Norėdami, kad fotografai tai padarytų efektyviai, taip pat turime būti atsargūs, kaip pavadinsime savo atvaizdus.
Paieškos sistemos pirmiausia veikia iš teksto ir nuorodų. Žodžiai. Dėl to jiems sunku, bet ne neįmanoma, atskirti fotografijas. Pagalvokite apie paskutinį kartą, kai ieškojote „Google“ vaizdų ir stebėjotės rezultatuose pasirodžiusiu dalyku, visiškai nesusijusiu su jūsų paieška. Tikėtina, kad tai buvo prastai įvardytų vaizdų rezultatas. Kadangi pavadinime gali būti vieninteliai žodžiai, susieti su vaizdu, labai svarbu suteikti jam pavadinimą, kuris yra optimizuotas paieškos sistemoms. Pripažinkime - IMG_2468.jpg.webp nesiruošia jo pjauti. Jame nėra nieko unikalaus ir yra tikimybė, kad yra daugybė kitų vaizdų su tuo pačiu neveiksmingu pavadinimu. Net jei pervadinsite savo nuotraukas savo archyvavimo tikslais, jų nauji pavadinimai nebus daug naudingesni. Kai nustosite galvoti apie tai, kiek paieškų internete atliekama kasdien - ir kiek jų yra tik vaizdams -, taip pat galite padaryti viską, kad įsitikintumėte, jog jie randa jus, o ne ką nors kitą.
Nors tai nėra tikslusis mokslas, yra keletas patikrintų veiksmų, kuriuos galite atlikti, kad padėtumėte savo atvaizdams gauti nusipelniusį pranešimą ir, be to, padėkite nukreipti srautą į savo svetainę, kuris, tikiuosi, paskatins daugiau verslo.
Kas varde?
Kaip jau sakiau, DSC_0042.jpg.webp nėra tavo draugas. Deja, tai nėra viena iš tų situacijų, kai mažiau yra daugiau. Kai reikia optimizuoti nuotraukas žiniatinkliui, daugiau yra daugiau. Kiekvienam savo svetainės vaizdui turite suteikti unikalų pavadinimą, kuris yra konkretus pagal paskirtį. Kadangi DSC_0042.jpg.webp nieko nesako „Google“ apie nuotraukos turinį, turiu ją pavadinti taip, kad paieškos sistema žinotų (1) kažką apie turinį, (2) kad aš jį paėmiau ir (3) kur jį galima rasti internete. Staiga paprasta kulinarinių knygų nuotrauka nebėra DSC_0042.jpg.webp, bet ji įgijo naują tapatybę kaip „guyer-photography-atlanta-food-photography-polenta-receptas“ ar panašiai. Net žodžių pertvarkymas gali turėti įtakos. Atidžiai rinkitės žodžius ir jų eiliškumą.
Žodžių skyrikliai: brūkšnys / brūkšnys prieš pabraukimą.
Žodžių skyrikliai padeda įsitikinti, kad paieškos sistemos žino, ką bandote jiems pasakyti. Akivaizdu, kad paieškas rašome tarpais tarp žodžių. Problema ta, kad paieškos sistemos iš tikrųjų nežino, ką daryti su tarpais, todėl jas uždaro. Štai kodėl tokiems dalykams kaip URL ir vaizdų pavadinimai (kurie susiejami su URL) tarp žodžių reikia brūkšnio / brūkšnio. Taigi „maisto fotografija“ tampa „maisto fotografija“, o ne maisto fotografija. Iki praėjusių metų buvo diskutuojama, ar brūkšneliams / brūkšniams teikiama pirmenybė, o ne pabraukimams. Tačiau 2012 m. „Google“ galutinai atsakė į klausimą teigdama, kad jų paieškos varikliai apatinius brūkšnius traktuoja kaip tarpus, paversdami „food_fotografija“ be erdvės „foodfotografija“. Nors tai neturi didžiulės įtakos paieškos rezultatams, tačiau turi, todėl akivaizdu, kad tai daro įtaką. Tai, matyt, yra viena iš nedaugelio SEO diskusijų, kuri tikrai turi teisingą ar neteisingą atsakymą.
„Alt Text“
Tokios svetainės kaip „WordPress“ ir kitos platformos su vaizdo redaktoriais leidžia įterpti „Alt Text“ į savo nuotraukas. Turėtumėte naudoti šį lauką raktiniams žodžiams pridėti, padėdami užtikrinti, kad jūsų vaizdai atsiras, kai žmonės ieškos tų žodžių ar frazių.
Kalbėkite apie nuotrauką puslapyje, kuriame ji rodoma.
Paieškos sistemos duomenis renka ne tik iš paties vaizdo URL, bet ir iš aplinkinio teksto. Štai kodėl jums gali būti didesnė tikimybė, kad jūsų tinklaraščio vaizdai pateks į aukštesnį reitingą paieškoje nei portfelio ar galerijos vaizdai. Jei rašote tinklaraštį apie juos, kalbate apie juos, pridėdami daugiau informacijos, kad rastumėte paiešką, o ne galerijos vaizdus, kuriuose nėra pridedamo teksto.
Dydis turi reikšmės.
Tai yra viena iš tų sričių, kur didesnis yra geriau. Didesni vaizdai paieškos sistemų reitinge yra aukštesni nei miniatiūros. Turėtumėte gerai žinoti, kaip jūsų svetainėje rodomi vaizdai ir kokie yra optimalūs pikselių matmenys. Norint įsitikinti, kad darote viską, ką galite, kad galėtumėte reklamuoti savo nuotraukas, jūs išnaudojate visas savo svetainės galimybes rodyti vaizdus geriausiais būdais.
Nepamirškite apie socialinę žiniasklaidą.
Jei tinkamai tvarkote savo buvimą socialiniuose tinkluose, tai turėtų būti natūralus jūsų svetainės pratęsimas. Prieš „Facebook“ kažkas, ieškantis fotografo, atsisėdo prie kompiuterio ir naudojosi paieškos sistema. Nors tai tebėra teisinga ir šiandien, lygiai taip pat daugelis žmonių pradeda paiešką socialiniuose tinkluose, dažnai patenka į fotografo svetainę tik po to, kai patikrina savo „Facebook“ puslapį. Įsitikinkite, kad diskutuojate ne tik apie savo nuotraukas socialiniuose tinkluose, bet ir apie tai, ar jose rodomi originalūs vaizdai jūsų svetainėje.
„Google“ keičia dalykus.
Ar prisimenate, kaip šių metų sausį „Google“ pakeitė vaizdų rodymą paieškos rezultatuose? Staiga pereidavome nuo mažos raiškos miniatiūrų, nukreipusių jus tiesiai į tinklalapius, kuriuose jie pasirodė, prie elegantiškų aukštos kokybės miniatiūrų tinklelių. Nebėra įterptųjų nuorodų, kurios automatiškai paleidžia puslapius, kuriuose priglobiami ir licencijuojami vaizdai, ir fotografams, ir jų ieškantiems žmonėms siūloma geriausia iš viso pasaulio. Dabar, stengdamiesi palengvinti paiešką įvedusiam asmeniui, spustelėjus paveikslėlio paieškos rezultatą, atidaromas antras langas, pasirinkimas ar spustelėti visą svetainę. Nors tai gali palengvinti vaizdų ieškantiems žmonėms, tai prideda dar vieną būtinybę fotografui įsitikinti, kad vaizdai yra tinkamai optimizuoti paieškai. Jei ne, potencialus klientas niekada negali spustelėti pagrindinės svetainės.
Naujas „Google“ vaizdų išdėstymas prideda dar vieną kliūtį, kad būtų galima pasiekti efektyvų nuotraukų SEO.
Apvyniojimas
Jei kada nors paprašėte fotografo išsirinkti mėgstamiausią nuotrauką iš savo archyvų, tikriausiai gavote atsakymą: „Tai būtų kaip mano mėgstamiausio vaiko pasirinkimas“. Galime diskutuoti apie metaforos tikslumą, tačiau ji turi didelį svorį. Mes saugome savo nuotraukas autorių teisių įstatymais. vis dėlto mes jais taip didžiuojamės, kad norime jais pasidalinti su pasauliu. Tai puikus tikslas, tačiau reikia atkreipti dėmesį į tai, kad jie būtų tinkamai optimizuoti, kad būtų rodomi pačiose paieškose, kurios gali pasiekti tikslą ir, tikiuosi, jį viršyti. Optimizuokite savo svetainės nuotraukas ir turėtumėte pastebėti skirtumą tarp to, kur jūs reitinguojate paieškos variklio rezultatuose.