Ankstesniame šios temos straipsnyje („The Future of Photography Websites - Understanding and Adapting to Trends“) galite perskaityti apie keletą pagrindinių interneto dizaino industrijos tendencijų (susijusios su nuotraukų svetainėmis). Štai greita apžvalga:
- Kuriamas didžiulis naujų svetainių skaičius ir būdai, kaip pakilti virš triukšmo įskaitant: Fotografijos nišos pasirinkimas (specializacija); Išskirti save kaip fotografą; Kokybiškų platformų ir svetainių šablonų naudojimas; Svetainės elementų supaprastinimas ir prioritetų nustatymas; Suprasti ir susitelkti į tikslinę auditoriją.
- Nauji svetainės našumo standartai ir jų poveikis naršymo įpročiams: kodėl ir kaip padaryti savo svetainę greitesnę; Redaguoti turinį ir sukurti sklandžią naršymo patirtį; Aiškus naršymas svetainėje.
Dabar mes toliau nagrinėsime daugelį kitų svarbių aspektų, į kuriuos turėtumėte atsižvelgti kurdami savo fotografijos svetainę (nesvarbu, ar tai internetinis portfelis, ar akcijų svetainė, ar sutelktas į nuotraukų tinklaraštį). Apibendrinant, šios pastabos turėtų suteikti jums aiškesnį vaizdą apie tai, kaip sukurti savo fotografijos svetainę ir nukreipti į sėkmingesnį nuotraukų verslą.
3. Mobilieji įrenginiai yra visur esantys ir galingi
Tai gana akivaizdu matyti aplinkiniame pasaulyje, tačiau kokią įtaką tai daro fotografijos svetainėms?
a. Senas posakis: nustokite naudoti „Flash“ savo svetainėje
Man nereikia to svarstyti, tačiau sunku parašyti straipsnį fotografijos svetainėse neminint „Flash“ ir turint svarių priežasčių. Tikiuosi, kad jūs galite praleisti šią pastraipą, bet jei vis dar naudojate „Flash“, toliau skaitykite ir apsvarstykite, ar netrukus atliksite keletą pakeitimų.
Be gerai žinomų SEO apribojimų, „Flash“ svetainės yra lėtesnės, nesuderinamos su „Apple“ įrenginiais, sunkiau atnaujinamos ir šiandien jas galima beveik visiškai pakeisti naudojant šiuolaikinius HTML5, CSS3 ir „Javascript“ komponentus (ir tikrai daugeliu aspektų pranoktų).
b. Padarykite savo svetainę patogią mobiliesiems (interaktyvią)
Daugelis fotografų praneša, kad beveik pusė jų srauto iš interneto yra mobiliųjų įrenginių naudotojų (išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių), ir mes galime tikėtis, kad šis skaičius dar padidės.
Taigi nebegalite sau leisti neturėti mobiliesiems tinkamos svetainės. „Google“ tai patvirtino paskelbdama, kad dabar jie nubaus ne mobiliesiems pritaikytas svetaines. Nors tai tik vienas iš daugelio veiksnių, kuriuos „Google“ naudoja svetainėms reitinguoti, tai yra tvirtas signalas atkreipti dėmesį į šią problemą.
Tai ypač svarbu fotografijos svetainėms, kuriose vartotojai daugiau bendrauja su svetaine (naudojasi skaidrių demonstravimu, ieško, perka vaizdus ir pan.) Skaidrių ir statinių vaizdų (žinoma, kartu su visu išdėstymu) dydis turėtų būti automatiškai pakeistas ir pritaikytas prie bet kokio ekrano dydžio.
Siekdama pabrėžti mobiliesiems pritaikytos naršymo svarbą, „Google“ teikia nemokamą jūsų svetainės testavimo įrankį ir apdovanoja reaguojančias svetaines paieškos mobiliuosiuose rezultatuose:
c. Dar kartą greitai sukurkite savo svetainę
Apie svetainės našumą galite perskaityti pirmajame straipsnyje, tačiau verta dar kartą čia paminėti. Svetainės įkėlimo laikas yra dar svarbesnis mobiliojo ryšio vartotojams (kai mobilieji tinklai yra šiek tiek lėtesni ir mažiau patikimi nei namų plačiajuosčio ryšio ryšiai).
4. Didėja turinio vartojimo rodikliai (daug)
Ne tik daugiau vartotojų prisijungia prie interneto (ir naudoja daugiau įrenginių nei bet kada anksčiau), bet ir sunaudoja daug daugiau turinio. Tai neturėtų stebinti, todėl verta apsvarstyti dėl jo interneto dizaino reikšmės. Kadangi vartotojai nori daugiau turinio, yra keli būdai, kaip jiems padėti:
a. Padarykite savo svetainę lengvai bendrinamą
Tai reiškia, kad pasitelkite socialinės žiniasklaidos mygtukus savo svetainėje (net kai neturite savo profilių tose konkrečiose socialinės žiniasklaidos svetainėse), kad žmonėms būtų lengva rekomenduoti jūsų atvaizdus ir puslapius.
Nepamirškite keisti savo svetainės, kad būtų rodomos nuolatinės nuorodos: tokio puslapio URL kaip šis www.johndoe.com/?p=789 yra daug bjauresnis nei kažkas panašaus į www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Be SEO nuostatų, žmonėms, besidalijantiems jūsų turiniu, taip pat svarbios gražios nuolatinės nuorodos: jei URL yra labiau kviečiantis, jis natūraliai gaus daugiau bendrinimų ir apsilankymų.
b. Laikykite turinį šviežią
Nors visi žino, kad tinklaraščiai turėtų būti dažnai atnaujinami, jūs taip pat turite atnaujinti likusią savo svetainės dalį.
- Įsitikinkite, kad jūsų kontaktinė informacija yra atnaujinta.
- Ar turite svarbiausių galerijų pagrindiniame puslapyje? Kartkartėmis juos keiskite arba pasukite.
- Ar turite skaidrių peržiūrą? Pertvarkykite kai kuriuos jo vaizdus arba pridėkite naujų. Grįžę lankytojai tai pastebės.
- Neseniai dirbote prie projekto ar gavote apdovanojimą? Įsitikinkite, kad tai yra jūsų svetainėje.
- Apsvarstykite, ar svetainės pagrindiniame puslapyje, atsižvelgiant į jūsų išdėstymą, laikyti neseniai atnaujintą galeriją ar skiltį.
- Suplanuokite ir reguliariai atlikite tokią svetainės apžvalgą.
Nesudarote gero įspūdžio, jei jūsų svetainė tampa pasenusi po kelių mėnesių neveikimo ir net nekalbėkime apie „Google“ (kuri tiek vertina šviežią turinį, kiek vertina vartotojai).
c. Apsvarstykite galimybę pasiūlyti el. Pašto naujienlaiškį
El. Pašto rinkodara šiais laikais tampa didžiulė. Nors visi nekenčia gautųjų netvarkos, gauti unikalų ir vertingą turinį el. Paštu visada yra gera. Tai ypač svarbu, jei turite fotografijos tinklaraštį. Žinoma, žmonės gali ateiti į jūsų svetainę ieškoti naujo turinio (arba užsiprenumeruoti RSS kanalą), tačiau siųsti turinį tiesiogiai el. Paštu gali būti labai efektyvu.
Žmonės, kurie užsiprenumeruoja jūsų adresų sąrašą, jau taikomi; jie pirmiausia domisi jūsų turiniu,
ir nori pamatyti daugiau. Galite pasidomėti tokiais įrankiais kaip „MailChimp“ (nemokama iki 2000 prenumeratorių) ir vadovautis jų geriausia praktika kuriant ir tvarkant jūsų adresų sąrašą.
5. Žmonės ieško daugiau, ne tik tyrinėja
Prisiminkite, kad minėjome nekantrumą. Kai viskas vyksta taip greitai internete, žmonės tikisi, kad galės ieškoti turinio, jei per kelis paspaudimus neras to, ko ieško. (Vėl) paaiškinama, kaip organizuojate savo svetainės struktūrą (ir aiškią svetainės naršymą), tačiau taip pat reikia pateikti metaduomenis ir paieškos parinktis, jei reikia:
a. Neignoruokite teksto turinio
Gerai, kad turite fotografavimo svetainę, todėl ji turėtų būti sunki įvaizdžio ir vizualiai įspūdinga. Pagrindinis puslapis kartais yra gera vieta tai padaryti, tačiau visoje svetainėje taip pat turite turėti kokybišką teksto turinį, kad galėtumėte pateikti kontekstą.
Mes net nepuolame į šį tašką iš SEO perspektyvos. Vartotojams svarbu, kad apibūdintumėte kiekvieną turinį:
- Apie ką yra šie vaizdai? (IPTC antraštės ir raktiniai žodžiai rodomi puslapyje).
- Apie ką visa ši galerija? (Galerijos aprašymai).
- Apie ką šis puslapis? (Puslapio įvadinės pastraipos, SEO pavadinimai ir meta aprašymai, padedantys vartotojams matyti paieškos rezultatus).
- Apie ką yra šis tinklaraščio įrašas? (Tekstas taip pat tinklaraščio įrašuose, ne tik vienas vaizdas viename įraše).
- Apie ką visa ši svetainė? (Dar kartą pavadinimai ir aprašymai, tekstas puslapyje Apie, tekstas kituose puslapiuose, apibūdinantis jūsų darbą / paslaugas).
b. Leiskite (ir stebėkite) vaizdų paieškas savo svetainėje
Vėlgi, tai susiję su tinkamu vaizdų subtitravimu ir raktinių žodžių formavimu bei lengvai randama paieškos funkcija. Visam šiam procesui tikrai reikia daug laiko, tačiau naudos iš to gausite ilgainiui. Taip pat svarbu, kaip pridėti visus šiuos ieškomus vaizdo IPTC metaduomenis, ir į tai nereikėtų žiūrėti lengvai. Niekas neatliks jūsų svetainėje paieškos pagal „DSC0023“, todėl jūs turite suteikti tikrą vertę vartotojams, kuriems reikia ieškoti, apibūdindami savo atvaizdus:
- Abstraktios reikšmės.
- Moksliniai pavadinimai, jei reikia.
- Juose pavaizduoti faktiniai asmenys / vietos / objektai
- Daugiau kūrybinių antraščių, apibūdinančių jūsų procesą, patirtį, įrankius ir kt.
Akivaizdu, kad galite parašyti neribotą vaizdų raktinį žodį (kartais tai persistengia su visais įmanomais sinonimais), tačiau paprastai rekomenduojama pasirinkti 10–20 raktinių žodžių kiekvienam vaizdui, atsižvelgiant į fotografavimo tipą.
Kai vaizdai bus jūsų svetainėje ir žmonės jų ieškos, būtinai taip pat stebėkite šias paieškas „Google Analytics“, kad sužinotumėte daugiau apie populiarias paieškos užklausas (informuodami jus apie turinio reikalavimus). Yra tam tikrų išimčių: paprastoms portfelio svetainėms (tik su nedideliu geriausių vaizdų pasirinkimu) iš tikrųjų nereikia paieškos funkcijų. Didesniems akcijų archyvams ar visiems, kurie parduoda spaudinius / licencijas, tai yra būtina.
Jei jūsų svetainėje yra populiarus tinklaraštis, taip pat pravers tinklaraščio paieškos parinktis. Tiesiog įsitikinkite, kad tai nekyla dėl dėmesio su vaizdų paieškos laukeliu - juos reikia aiškiai atskirti. Pasirinkite, kuris yra svarbiausias, kad būtų žinomas (pvz., Vaizdų paieškos laukelis turi antraštę visoje svetainėje, o diskretiška tinklaraščio paieškos parinktis - tik tinklaraščio šoninėje juostoje).
6. Paieškos sistemos vertina vartotojų pasitenkinimą kaip didžiulį reitingavimo veiksnį
Akivaizdu, kad aplink SEO yra didžiulė ažiotažas ir kaip užimti aukštesnę poziciją pagal tam tikrus raktinius žodžius. „Google“ visada žengia vienu žingsniu priekyje ir nuolat keičia savo algoritmus, kad išvengtų nesąžiningos ar šlamšto taktikos. Kaip jie tai daro? Jie nuolat aiškinasi, kaip žmonės renkasi naršymą, ir paverčia juos reitingavimo veiksniais.
Rašydami SEO pavadinimus ir meta aprašymus pagalvokite, kaip jie atrodytų paieškos rezultatuose, kaip geriausiai paskatinti vartotojus spustelėti jus. Neužpildykite jų tik raktiniais žodžiais dėl „Google“.
Apie kiekvieną pagrindinį savo svetainės puslapį paklauskite savęs:
- Ko žmonės ateina į šį puslapį?
- Ar vartotojai gali greitai rasti informaciją, kurios jie ieško?
- Ką norėtumėte pamatyti šiame puslapyje, jei čia ateitumėte pirmą kartą?
- Kur lankytojai turėtų apsilankyti peržiūrėję šį puslapį?
- Kokie puslapio elementai tikriausiai nėra naudingi žmonėms?
Šis mąstysenos pokytis yra vienas dalykas, kuris gali jus išskirti ir atskirti nuotraukų svetainę. Aišku, yra daugybė su SEO susijusių veiksmų, kuriais turite pasirūpinti, tačiau teikdami vertę žmonėms visada turėtumėte peržengti. Daryk tai ir bus neįmanoma gerai neužimti reitingo paieškos sistemose.
7. Socialinės žiniasklaidos svetainės ateina ir praeina
Tikriausiai nebegalite kurti sėkmingo verslo be tam tikros socialinės žiniasklaidos. Bet jūs per daug rizikuosite tik ten įkurdami stovyklą, nestatydami savo svetainės. Socialinės žiniasklaidos įmonės visada gali būti parduotos ar uždarytos (įsigijimai, natūralūs gyvenimo ciklai, nauji konkurentai ir kt.), Todėl jūs iš tikrųjų neturite savo profilių.
Kadangi svetainė yra turtas, kurį galite valdyti, kad jūs turite autorių teises. Jus domina pirkti, o ne tik išsinuomoti nekilnojamąjį turtą internetu. Socialinės žiniasklaidos svetainės yra puikūs rinkodaros centrai, ir jie visada bus tam, kad paskatintų verslą viena ar kita forma. Tačiau savo stiprios asmeninės svetainės sukūrimas turėtų būti jūsų dėmesio centre.
Atsižvelgiant į tai, akivaizdu, kad svarbu pasinaudoti visais turimais socialinės žiniasklaidos įrankiais (svetainėje įdėdami profilio nuorodas ir bendrinimo mygtukus). Naudokite juos tiek, kiek norite, tik nepasikliaukite vien jais, svarbiau susikurti savo buvimą internete.
8. Interneto platformos ir įrankiai bręsta, o elektroninė prekyba sprogsta
Daugelis fotografų šiais laikais ieško hibridinių sprendimų, užuot turėję kelias atskiras svetaines. Jie nori vietos, kurioje galėtų rašyti internetinius dienoraščius, jei nori, demonstruoti ir parduoti savo nuotraukas. Taigi prasminga, kad kai kurios platformos tai pradeda siūlyti, o dienos, kai turi atskiras portfelio ir tinklaraščio svetaines, baigiasi.
Dabartinės įmonės (pvz., „PhotoShelter“ ar „SmugMug“) stipriai konkuruoja iš „WordPress“ įskiepių, tokių kaip „NextGen Gallery“ (su „Pro“ versija) arba „WooCommerce“ (su naujuoju „Photography“ plėtiniu).
Jei norite pradėti pardavinėti spaudinius / gaminius, dabar tinkamas laikas. Kadangi pardavimai internete auga, natūralu, kad daugelis fotografų (bent iš dalies) pereina nuo paslaugų prie produktų, iš esmės bandydami gauti pasyvias pajamas iš savo fotografijos verslo. Jie tai daro per knygas, spaudinius, kursus, dirbtuves ir kt.
9. Kinta dizaino estetika
Pokyčiai yra vienintelė konstanta. Aš nerekomenduosiu jums naudoti tam tikrų plokščių dizaino elementų, jokių spalvų ar išdėstymų, nes tai yra kaip mados tendencijos. Jie ateina ir eina.
Tai, kas čia lieka, yra paprastumas. Neįsivaizduoju, kada bus madinga netvarkinga antraštės sritis (su 10–12 meniu punktų, šešios socialinės žiniasklaidos nuorodos, paieškos ir prenumeratos laukeliai). Švari svetainė nėra skirta naudoti didelius šriftus ar daug baltos spalvos. Tai yra verslo tikslų ir svetainės elementų prioritetų nustatymas.
Svarbu pritaikyti šią mąstyseną galerijų, kurias rodote pagrindiniame puslapyje, skaičiui ar siūlomiems produktams ir paslaugoms. Kai lankytojai turi mažiau ir daugiau aiškių pasirinkimų, jie turi geresnę naršymo patirtį ir yra labiau linkę pasitikėti jūsų svetaine ir vis grįžti daugiau.
Išvada
Kartu su pirmąja šio straipsnio dalimi tai buvo svarbių interneto dizaino tendencijų apžvalga, kurią turėtumėte žinoti kaip fotografas.
Nuolatinis tobulėjimas yra vienintelis būdas sėkmingai veikti fotografuojant verslą internete. Jūs žinote, kad tai tiesa jūsų nuotraukų technikai ir kompozicijos įgūdžiams (nes juk skaitote tai per dPS). Mąstyseną galima pritaikyti ir jūsų buvimui internete; tai nuolatinės pastangos tobulėti ir prisitaikyti prie pramonės.
Sėkmė nepriklauso nuo šaunių skaidrių demonstracijų ir plokščio dizaino. Žinoma, turite padaryti savo fotografijos svetainę gražią, todėl kartais atitikti naujausias interneto dizaino mados tendencijas, tačiau ne naudingumo ir aiškumo sąskaita.