Autorių teisės ir vaizdų naudojimas gali būti sudėtinga ir paini arena net patyrusiems fotografams.
Kai šaudote klientui, jums reikia ne tik sutarties, kurioje būtų išdėstyti rezultatai, bet ir vartotojo arba licencijos sutartis. Jums taip pat reikalinga vartotojo sutartis, jei prekės ženklas ar organizacija susiduria su vienu iš jūsų vaizdų internete ir nori jį naudoti kaip nors.
Taigi, kas yra vartotojo sutartis ir kam jums to reikia?
Vartotojo sutartis yra sutarties rūšis, kai jūs, kaip fotografas, suteikiate konkrečias naudojimo teises klientui ar bendradarbiui. Jie gali naudoti vaizdą tik neperžengdami šios sutarties ribų.
Pagal daugumą autorių teisių įstatymų fotografija yra taip pat saugoma kaip ir kiti meno kūriniai. Fotografijoje jūs „neparduodate“ savo atvaizdo ir neatsisakote autorių teisių. Jūs suteikiate kam nors licenciją naudoti vaizdus tam tikram tikslui ir laikotarpiui. Iš tikrųjų jūs esate „skolintojas“, o jie - „skolininkas“. Iš esmės taip atsitinka, kai kas nors perka fotografiją.
Dviejų tipų licencijos
Yra dviejų tipų licencijos: išskirtinis ir neišskirtinis.
Išskirtinė licencija neleidžia fotografui licencijuoti vaizdo ar vaizdų kitoms trečiosioms šalims sutarties galiojimo metu.
Neišimtinė licencija leidžia fotografui licencijuoti tą patį vaizdą kitoms trečiosioms šalims pagal atskiras sutartis per tą patį laikotarpį.
Klientai dažnai nori išskirtinės licencijos, kad jų prekės ženklui sukurti vaizdai nebūtų rodomi kitur. Kai kuriais atvejais, kad jų nenaudotų konkurentai.
Tačiau atminkite, kad už šį išskirtinumą turėtų būti reikalaujama mokėti priemoką. Štai kodėl naudojimo rodikliai gali būti labai dideli, priklausomai nuo kliento ir jo matomumo rinkoje.
Kai suteikiate išskirtinumą klientui, tai draudžia uždirbti daugiau pajamų iš jūsų vaizdų licencijuojant jas kitoms trečiosioms šalims arba fotografuojant iš akcijų.
Pavyzdžiui, aš licencijuoju savo atvaizdus per „Offset“, „Shutterstock“ padalinį. Jie siūlo aukštos kokybės nuotraukų fotografiją už daug didesnę kainą nei „microstock“ agentūros.
Aš gaunu nemažas šalutines pajamas, būdamas jų bendradarbis, neturėdamas tūkstančių kitų agentūrų reikalingų vaizdų, kad vertėtų fotografuoti iš akcijų. Kadangi dauguma mano užsakytų klientų nori naudoti išskirtinai, aš taip pat nepateikiu jiems licencijuotų vaizdų. Vietoj to, aš pateikiu nepanašius atmetimus iš šaudymo ir netgi šaudau specialiai savo akcijų portfeliui.
Kas turėtų būti nurodyta vartotojo sutartyje?
Kai rašote vartotojo sutartį ir nustatote kainą, labai svarbu atsižvelgti į galutinį vaizdo naudojimą ir jį naudojančio prekės ženklo matomumą.
Licencijuojant atvaizdą šalies mastu veikiančiam restoranų tinklui turėtų būti taikoma kitokia kaina ir sąlygos nei gatvėje vykstančiam „mama ir pop“ takui.
Vienas pavyzdžių, kaip vartotojo sutarties detalės gali tapti kritinės, yra tada, kai turite reikalų su pradedančiuoju ar augančiu smulkiuoju verslu.
Jei suteikiate licencijas keleriems metams arba visam laikui (amžinai tęsiasi), kas nutiks, jei tas verslas staiga imsis ir gaus daug ekspozicijos? Jūsų atvaizdas taps daug vertesnis, tačiau nematysite papildomo cento, jei atiduosite amžiną naudojimą.
Vartotojo sutarčių taisyklė - kuo platesnė įvaizdžio auditorija, tuo daugiau vaizdas vertas prekės ženklo.
Susidūrę su klientu, kuris turi geras perspektyvas augti, sutrumpinkite licencijavimo laikotarpį ir stebėkite, kada jis pasibaigs, naudodamiesi skaičiuokle.
Vartotojo sutartyje taip pat turėtų būti nurodyta, ar licencija yra išimtinė, ar neišimtinė, ir aprašoma jos paskirtis.
Nerekomenduoju suteikti neribotą atvaizdo naudojimą; priešingu atveju prekės ženklas gali jį naudoti visose įmanomose platformose - reklamoje, skelbimų lentose ir produktų licencijavimui.
Nurodykite, kaip jie gali naudoti jūsų vaizdus. Vis daugiau klientų prašo suteikti visuotines ir neribotas teises. Tokiu atveju jie turėtų būti pasirengę už tai sumokėti.
Nurodykite laikotarpį, per kurį licencijos turėtojui leidžiama naudoti vaizdą. Jei jie norės naudoti vaizdą per šį laikotarpį, jie turės įsigyti kitą licenciją iš jūsų.
Kitas svarbus patarimas nepateikia vartotojo sutarties, kol už vaizdus nebus visiškai sumokėta. Praneškite klientui apie šią politiką ir sąskaitoje faktūroje nurodykite, kad vaizdai negali būti naudojami viešai, kol negavote pilno apmokėjimo.
Švieskite savo klientus
Kaip ir kitų tipų sutarčių atveju, vartotojo susitarimas apsaugo jus kaip įvaizdžio kūrėją. Tai taip pat užkerta kelią nesusipratimams tarp jūsų ir kliento, kurie gali sukelti blogų jausmų ir teisinių rūpesčių, jei kas nors mano, kad jų lūkesčiai nebuvo įgyvendinti.
Jei klientas anksčiau nėra dirbęs su fotografais, jis gali nesuprasti autorių teisių įstatymo trūkumų ir priežasčių, kodėl reikia pasirašyti vartotojo sutartį. Ugdyti klientą yra gyvybiškai svarbu.
Jei kas nors abejoja jūsų sutartimis, greičiausiai nesupranta proceso. Vietiniam smulkiajam verslui ar pradedančiam prekės ženklui gali prireikti jūsų pagalbos suprantant sandorį.
Išvada
Derybose dėl vartotojo sutarties svarbu bendrauti pasitikint savimi ir pripažinti, kad jūsų darbas yra vertingas jūsų klientams.
Tuo pačiu metu, jei išliksite pagarbus ir profesionalus, galite sukurti abipusiai naudingus santykius - turėsite daugiau galimybių ir pajamų.
Jei turite kitos licencijavimo ir vartotojo sutarties informacijos, kuria norėtumėte pasidalinti, tai padarykite komentarų skiltyje.