Prieš leisdamasis į komercinės fotografijos pasaulį, dirbau viešųjų ryšių specialistu, specializavausi socialinių tinklų konsultavime ir strategijose. Ten aš padėjau daugybei skirtingų korporacijų, ne pelno organizacijoms ir asmenims sukurti jų poreikius atitinkančias socialinės žiniasklaidos strategijas. Tuos pačius principus galima lengvai išversti, kad fotografai galėtų maksimaliai padidinti savo efektyvumą naudodamiesi socialine žiniasklaida. Taigi mielai dalinuosi su jumis per metus išmoktomis idėjomis ir patarimais.
Turėkite turinio strategiją
Turinio strategija gali skambėti įmantriai, tačiau iš esmės tai reiškia vieną dalyką … žinokite, apie ką norite kalbėti ir kaip norite, kad jūsų internetinis prekės ženklas būtų suvokiamas. Tai turėtų būti pratęsimas to, kas esate kaip asmuo, bet ir jus dominančių dalykų. Ar norite, kad jūsų socialinės žiniasklaidos įrašai būtų rodomi griežtai verslo požiūriu, ar norite ten pat sumaišyti keletą asmeninių daiktų? Ar jūs mėgstate skelbti įkvepiančias citatas, ar norėtumėte pasilikti grynų faktų ir patarimų? Kaip pranešti žmonėms, ką tu kasdien veiki, ar skelbti tik tada, kai manai, kad tai tavo sekėjams naudinga?
Tai yra viskas, į ką reikia atsižvelgti formuojant turinio strategiją. Kiekvienas žmogus yra skirtingas ir nėra vieno geriausio metodo. Galų gale tai turėtų jausti, kas tu prie to prisirišęs. Galų gale pabandykite vengti bet kokių pranešimų apie politiką ar religijas, nes jie dažnai būna labai prieštaringi ir gali turėti neigiamos įtakos jūsų verslui.
Įsitikinkite, kad tai, ką skelbiate, sutampa su jūsų prekės ženklo suvokimu. Ar esate linksmas ir putlus vestuvių fotografas, ar gilus ir besimėtantis mados fotografas? Kad ir ką skelbtumėte, įsitikinkite, kad tai skamba kaip jūs ir nesilaikote to, ką gerbėjai žino apie jus. Pvz., Jei esate nėščiųjų ir kūdikių fotografas, kuris reguliariai kalba apie jūsų meilę mažoms rankytėms, mažiems pirštukams ir putliams skruostams bei visus mielus dalykus, kurie yra kūdikiai, ir tada jūs leidžiate paskleisti įrašą kažkuo panašiu į „wow“ , kai kurie kūdikiai yra tikrai negražūs “, tai neturės gero poveikio auditorijai, kurią sukūrėte iki šiol. Žinoma, kai kurie kūdikiai yra negraži. Tačiau pasilikite šias mintis sau ar tarp savo vidinio draugų / šeimos rato. Niekas nenori galvoti, kad jų kūdikis yra negražus, arba kad jūs galite kalbėti apie tai, koks negražus yra jų kūdikis, savo socialiniame tinkle.
Padidinkite konversijų rodiklį
Konversijų koeficientas yra žmonių, kurie stebės jus „Twitter“, pvz., „Facebook“, arba užsiregistruos gauti naujienlaiškį, skaičius, jei nutiks jūsų puslapyje. Tarkime, kad konvertuojate 1 iš 10 žmonių, patenkančių į jūsų puslapį, arba 1 iš 5, yra būdų, kaip padėti padidinti šį santykį.
Puikus būdas yra sukurti „Facebook“ tinkintą nukreipimo puslapį arba „Twitter“ fono dizainą. Tinkintas puslapis yra pirmas dalykas, kurį kažkas pamatys atvykęs į jūsų puslapį. Įrodyta, kad žiūrovus paverčia gerbėjais (taip, aš žinau, kad dabar „kaip“, bet ką nors vadinti „simpatišku“ tiesiog skamba nepatogiai) beveik dvigubai daugiau procentų! Tai didelis šuolis siekiant padidinti savo socialinės žiniasklaidos auditoriją. Aš turiu nuotraukų kolekciją savo nukreipimo puslapyje ir prisiregistravimo formą prie savo naujienlaiškio. Tai labai padėjo sukurti mano duomenų bazę ir socialinį tinklą. Gerieji „Mashable“ žmonės turi išsamų straipsnį apie tai, kaip nustatyti nukreipimo puslapį.
Daugelis to paties principo galioja „Twitter“ fono dizainui. Ir jei dar neįkėlėte profilio nuotraukos, greičiausiai sulauksite nedaug stebėtojų, nes dauguma manys, kad esate nauja „spam-bot“ paskyra.
Dienos pabaigoje gerbėjų / sekėjų išlaikymas tampa patenkintas. Jei kam nors neįdomu, ką tu nori pasakyti, jis ilgai nesilaikys. Įsitikinkite, kad jūsų turinio strategija čia padeda kuo geriau.
Sukurkite redakcinį kalendorių
Kai žinosite, kokia yra jūsų turinio strategija, galite pradėti kurti redakcinį kalendorių. Tai yra tai, ką kiekvienas žurnalas visame pasaulyje naudoja, norėdamas nustatyti, koks bus jų dėmesys kiekvienam leidimui. Tą pačią idėją galite panaudoti sėkmei. Pabandykite suplanuoti bendrą kiekvieno mėnesio temą. Tarkime, balandžio mėn. Yra „Išmokti ekspozicijos trikampį“, o gegužė - „Geresnių kraštovaizdžių fotografavimas“. Jei visą mėnesį galite laisvai skelbti ta tema, sukūrėte turinio tvarkaraštį, kuriame ne visada klaidžiojate per žemėlapį ir galvojate, ką skelbti kiekvieną dieną / savaitę.
Redakcinį kalendorių galite suskaidyti dar labiau pagal savaites ir dienas. Jei gegužė yra „Geresnių peizažų fotografavimas“, tada galbūt pirmoji savaitė gali būti apie geriausią dienos laiką peizažams, o antroji savaitė - apie įdomių kompozicijų paiešką ir kt. Išskaidykite tai toliau pagal savaitę, o antradienis gali būti įkvepianti diena citatos iš garsių kraštovaizdžio fotografų, ketvirtadienis gali būti jūsų mokomojo tinklaraščio įrašų diena, o šeštadienio - kraštovaizdžio nuotraukos dalijimasis. Jūs suprantate idėją. Svarbiausia yra nuoseklumas naudojant mišrią terpę.
Supaprastinkite paskelbimą
Niekas neneigia, kad socialinei žiniasklaidai valdyti tikrai reikia daug laiko. Tai gali būti didžiulė, jei jūsų lėkštėje yra daug, tačiau yra daugybė būdų, kaip palengvinti procesą. Daugelis programų leidžia jums iš tikrųjų įvesti viską, ką ketinate skelbti nustatytą laiką, ir suplanuoti paskelbimą tikslia savaitės ar mėnesio diena ir laiku.
Mano asmeninė mėgstamiausia yra „Hootsuite“. Kiekvieno mėnesio pradžioje galite praleisti visą dieną, rašydami viską, ką norėtumėte paskelbti mėnesiui, laikydamiesi turinio strategijos ir redakcijos kalendoriaus, ir paskambinę „Hootsuite“ paskelbti mėnesį. Voila! Dabar likusio mėnesio metu net nereikia dėl to jaudintis. Puiku nuolat tikrinti savo įrašus ir atsakyti į gerbėjų bendravimą bei klausimus, tačiau bent jau nereikia jaudintis dėl to, kad dienos ar savaitės skelbimai tampa jūsų kasdienybe.
Jei bandote žongliruoti daugeliu socialinių tinklų - „Twitter“, „Facebook“, „Linked-In“, „Tumblr“ ir t. T., Dažnai gali būti naudinga susieti paskyras. Skelbdami viename iš jų, skelbiate juos visus arba pasirinktą jų skaičių. Įspėjamoji pastaba yra ta, kad kiekvienos terpės „komandiravimo etiketas“ skiriasi. Nors vienas „Facebook“ įrašas per dieną yra laikomas geru, „Twitter“ galite paskelbti 4–10 kartų per dieną. Bet jei susiejote „Twitter“ su „Facebook“, greičiausiai pasirodysite labai šlamštas. Kiekvieno auditorija taip pat yra skirtinga. Jūsų „Facebook“ gerbėjai nėra tokie patys kaip jūsų verslo kontaktai „Linked-In“. Įsitikinkite, kad jų nekankinate informacija, kuri jiems nerūpi. Žaisk, norėdamas sužinoti tinkamą pusiausvyrą, kuri leidžia šiek tiek sutaupyti valdant, neprarandant gerbėjų šlamšto veiksnio.
Suteikite visiems šiems metodams sūkurį ir turėsite stipresnę auditoriją ir geriau įsisąmoninsite socialiniuose tinkluose.